Sajnos manapság nagyon sok tévhit kering arról, hogyan érhetünk el jobb helyezést a keresőkben. Egyes módszereket túlértékelnek, vagy esetleg olyan módszereket javasolnak, melyek csak ronthatják a helyezésünket. Most igyekszem tiszta vizet önteni a pohárba és összefoglalni, hogyan érdemes a weboldalunkat keresőkre optimalizálni. Fontos figyelembe venni, hogy sok konkrétumot a keresőmotor fejlesztők nem árulnak el, a következőkben bemutatott ismeretek a tapasztalatokra épülnek, egyes keresőknél különbözhetnek, s bár nem valószínû, bármikor meg is változhatnak kisebb, vagy nagyobb mértékben. Tehát van egy szép kis oldalunk, és azt szeretnénk, hogy jól szerepeljen a keresőkben, vagyis lehetőleg a találati lista első tíz helyén szerepeljen. A többi találatot ugyanis csak nagyon ritkán nézik meg az emberek.

Ahhoz, hogy keresőre optimalizáljuk az oldalunkat, először a kulcsszavakat kell kitalálni. Ezek azok a szavak, amelyekre helyezést szeretnénk elérni. Nem szabad túl sok ilyen kulcsszót választani, 4-5 db épp elég. érdemes olyan kulcsszavakat választani, amelyek valóban illenek az oldalunkra, és amelyekkel reális esélyünk van sikereket elérni. Például az „autó” szóra nagyon nehéz jó találati helyet elérni, míg a „lengőcsapágy” kifejezésre valószínûleg kevés munkával is az elsők közé juthatunk.

Ezután kezdődik a valódi munka. Fel kell tölteni az oldalunkat a kiválasztott kulcsszavakkal, de vigyázva, hogy csak a valóban hasznos módszereket alkalmazzuk.

Ehhez először azt kell megértenünk, hogyan gondolkozik a keresőrobot. A kereső célja, hogy olyan oldalakat adjon találatnak, amelyek valóban értékes információkat tartalmaznak a kereső ember számára, vagyis az adott keresőszavakra minél relevánsabb oldalakat szeretnének találni. Ehhez elemzik, hogy egyes szavak hányszor és hogyan fordulnak elő a szövegben. Az alapötlet az, hogy a szó minél többször fordul elő az oldalban annál jobb találatot kap. A weblap szövegét viszont nem tömhetjük tele kulcsszavakkal, mert akkor értelmetlen lesz, tehát úgy kell beírni a kódba a kulcsszavakat, hogy a böngészőben való megjelenítéskor ne látszódjon. Erre különféle módszerek léteznek. Mivel a keresők maguk szeretnék eldönteni, hogy az oldal valóban releváns-e az adott kifejezésre, ezért nem szeretik, ha a webmester megpróbálja befolyásolni őket ebben. Ebből adódik, hogy egy állandó macska-egér harc alakult ki a keresőt fejlesztők és a keresőre optimalizálók között. A keresőrobotok egyre okosabbak lesznek, és egyre több trükköt felismernek, míg mi újabb és újabb módszereket találunk ki, hogy befolyásoljuk őket.

Vannak olyan módszerek, amelyeket azonban szinte minden keresőrobot felismer, és ha ilyennel találkoznak, azzal büntetik az oldalt, hogy rosszabb találati helyet kap. A következő módszereket tehát egyátalán ne alkalmazzuk:

• a háttérrel azonos színû betûkkel „láthatatlan” kulcsszavak elhelyezése az oldalon
• a megjegyzések (<!--, -->) részbe kulcsszavakat írni
• monitorról lelógó szövegek
• Noframes vagy Noscript címke telezsúfolása kulcsszavakkal
• külön a keresők számára készített, de a többihez nagyon hasonló oldalak (gateway/doorway)

Van olyan módszer, ami habár nem tiltott, mégsem számít nagymértékben. Néhányan sajnos a valóságosnál jóval nagyobb jelentőséget tulajdonítanak nekik. Ezek a META elemek, amelyek direkt arra szolgálnak, hogy megadjuk az oldal kulcsszavait, és leírását a keresőrobotnak. így néznek ki:

<meta name="keywords" content="ide kell írni a kulcsszavakat vesszővel elválasztva">
<meta name="description" content="ide az oldal rövid leírása jön">

A keywords-be a kulcsszavakat kell beírni. Az ide beírt kulcsszavakat a Yahoo! például arra használja, hogy eldöntse, mely kifejezésekre jöhet egyáltalán szóba a weboldal. íme egy példa:

Egy fitness stúdió oldalán található szöveg tele van a "fitness" szóval, ezért erre a szóra jó helyezést ér el a Yahoo!-ban. Sokan viszont a "fitneSZ" szót írják be a keresőbe. Ha a "fitnesz" szó szerepel a keywords-ök között, attól még nem fog jó helyezést elérni az oldal, mert máshol csak a "fitness" alakot használták, de a robot legalább tudni fogja, hogy ez az oldal is számba jöhet a kereséskor.

Itt is - mint általában - tilos ugyanazt a szót többször egymásután beírni, mert azt spamnek veszi a robot és lerontja a helyezésünket. Túl sok szót sem érdemes beírni, és a fontosabbakat kell előre, a kevésbé fontosakat hátra tenni.
A descriptionbe értelmes szöveget kell írni a weboldalunkról, de a legfontosabb kulszavakat ebbe is bele kell szőni.

Ezeket mindenféleképpen meg kell csinálni, ez az alap, de ettől még egyáltalán nem fogunk jó helyezéseket elérni.

Melyek azok a módszerek tehát, amelyek sikerre vezetnek?
Az oldal címe, vagyis a head részben a title elemek közé írt szöveg. Ezt a részt a keresők nagyra értékelik, tehát bele kell írni a kulcsszavakat. Azonban vigyázni kell, nem jó 10 szónál többet írni ide, mert egyrészt spamnek vehetik a robotok, másrészt a Google ezt jeleníti meg a találatok között. Ha egy sor értelmetlen szót lát az ember nem a mi oldalunkra fog kattintani, tehát igyekezzünk úgy megoldani, hogy értelmes, az oldal tartalmát leíró címet kapjunk, de a legfontosabb kulcsszavak is benne legyenek. Tipikus hiba például szlogeneket rakni ide, mint a „Weblabor – fejlesztés alatt”. Ha valaki meglátja ezt a Google listáján, és még nem járt itt soha azt fogja hinni, hogy a link egy félig kész weboldalra vezet. Ennél sokkal célszerûbb lenne például ez: „Weblabor – webdesign, web fejlesztés, programozás”. így nem csak egy értelmes leírást látnánk a Google-ben, de a webdesign, Web fejlesztés és a programozás kifejezésekre is jobb találatot kapna kedvenc oldalunk.

Használjunk címeket a szövegben is. A h1, h2..., azaz a címsor elemek közé írt szavakat is fontosabbnak tartja a keresőrobot.

A képeknek és a grafikus elemeknek adjunk meg mindig az alt tulajdonságait. Például így:

<img src="kep.jpg" alt="kulcsszó1, kulcsszó2, stb.">

Az altot a nem grafikus böngészők jelenítik meg a képek helyett, viszont a keresőrobotok is nagy figyelmet fordítanak rá. Viszont csak azokat a képeket veszik figyelembe, amelyek egyben linkként is funkcionálnak!

A linkeknek is meg lehet adni a címét, de vigyázni kell, mert egyes böngészők, ezt kis sárga felugró négyzetekben megmutatják. Tehát ezt csak akkor használjuk, ha a linkelt oldalra valóban illik a kulcsszó. Egy példa:

<a href="http://www.akarmi.hu" title="kulcsszó">szöveg</a>

érdemes az oldalak, könyvtárak nevébe is beletenni a kulcsszavakat. Például a http://www.firefox.c.../firefox/browser.htm valószínûleg jobb helyezést fog kapni, ha a firefox vagy a browser szóra keresünk.

érdemes megemlíteni még néhány dolgot a kulcsszavakról. Lehet, hogy alapvetőnek tûnik, de azért jobb tisztázni, hogy az ékezetes és a különböző ragokkal ellátott szavakat külön-külön kezeli a kereső. A Google például teljesen más oldalakat ad a böngésző, bongeszo és a böngészők szavakra. Ilyenkor leginkább a böngésző szóra érdemes optimalizálni az oldalt. A kötőjeles szavakat pedig külön-külön, és egyben is feljegyzi a robot.

Nem szabad túl sok kulcsszót feltenni az oldalra, mert a keresőrobot gyanút fog. A kulcsszavak helyes aránya a kódban kb. 2-3% körül van, de ezt nem lehet egész pontosan megállapítani.

Fontosak még a ránk mutató linkek is. A Google-ben az egyik oldalról a másik oldalra való hivatkozás nem más, mint egy szavazat a másik oldal javára. Az oldal értékét (PageRank) az határozza meg, hogy hány hivatkozás mutat rá, és hogy a hivatkozások milyen minőségû másik oldalról jönnek. A másik oldal minőségét szintén az határozza meg, hogy hány hivatkozás mutat rá, és hogy milyen minőségû oldalakról, és ez így megy tovább. Azt hihetnénk ez egy ördögi kör, azonban az alkalmazott képlet tetszőleges kiinduló érték hozzárendelése után többlépéses számítással (a Google gyakorlatában kb. 40 iteráció után) mindig ugyanazt az eredményt hozza ki az egyes oldalakra.

Fontos tehát, hogy sok link mutasson ránk, lehetőleg nálunk magasabb értékû lapokról. A PageRank érték könnyen megállapítható, ha letöltjük a Google Toolbart, amely egy tizes skálán rangsorolja az éppen látott oldalt. Hasznos regisztrálnunk a különböző katalógusokba is (Dmoz, Vizsla, Index, Lap.hu oldalak). Az is előnyt jelent, ha sok link mutat rólunk a saját site-unkra. Erre a célra jól megfelelnek a különböző oldalmenük.

De regisztrálni a keresőkbe is kell. Ezt nem csak a site elindulásakor javasolt minél előbb megtenni, hanem akkor is ha változtatunk az oldalon valamit, de max. hetente egyszer. A keresők sokkal jobban megbíznak a régóta üzemelő, de gyakran frissülő site-okban. Egy új weboldal esetén pedig általában először könnyû jó találati helyezést elérni, majd hirtelen lecsúszik az oldal a találati listán. Ilyenkor nem kell megijedni, előbb-utóbb elfoglal egy állandó helyet az oldal. Persze ez nem azt jelenti, hogy elég egyszer optimalizálni az oldalt és örökké biztos lesz a jó helyezés. A kereső optimalizálás nem egyszeri munka, hanem egy folyamat, állandóan figyelni kell hogyan változik az oldalunk helyezése egy-egy kulcsszóra és aszerint javítani az oldalt.

Jó módszer lehet az, hogy a site egy-egy oldalát csak egy-két kulcsszóra optimalizáljuk. így nagyobb a jó helyezés esélye és több kulcsszóra is eredményesek lehetünk. A termékek nevére például jobb a termék részletes leírásával foglalkozó oldalt optimalizálni, mert így sokkal nagyobb az esély a jó helyezésre, mintha a főoldalt terhelnénk az összes termék nevével.
Ha mindezeket betartjuk, és elég időt és energiát szánunk rá, valószínûleg a találati lista élén fogjuk találni magunkat.

(airwalker - Weblabor)