Egyelőre gyerekcipőben jár a közösségi marketing-optimalizálás (smo) Magyarországon - derült ki a közösségi oldalak és online ügynökségek szakértőinek beszélgetéséből az Internet Hungary konferencián.

Szabó Márton, az iwiw Kft. ügyvezetője szerint a hirdetők Magyarországon többnyire még mindig a hagyományos display-hirdetésekben látják a leghatékonyabb megoldást marketingcéljaik elérésére, azonban a közösségi oldalakban rejlő üzleti lehetőségek kihasználására sokkal alkalmasabb smo-nak még mindig nincs kialakult eszközrendszere.

Az smo költségei és hatékonysága jelenleg a Google hirdetési rendszere és a hagyományos display-megjelenések között félúton helyezkedik el - mondta Dobó Mátyás, a Peer Applications Kft. ügyvezetője. A Blogter egyik alapítója szerint ugyanakkor rendkívül nagy lehetőségek rejlenek abban, hogy a részletes és pontos látogatottsági elemzések mentén a közösségi oldalakon megjelenő alkalmazásokat a felhasználói szokásokra optimalizálják. Ez a hirdetők számára már csak azért sem elhanyagolható, mert pontosan láthatóvá válik, hogy az egyes közösségek felhasználói milyen tartalmakat, üzeneteket tartanak érdekesnek, ezzel pedig nagy mértékben javulhat az online kampányok tervezhetősége.

Mivel az smo még hektikus látogatottsági mutatókat produkál - mondta Dobó -, a keresőoptimalizáció (seo) egyelőre stabilabban teljesíti a magyarországi hirdetői várakozásokat. A közösségi marketingnek ugyanakkor - főleg a tengerentúlon - már komoly követői vannak.

Novák Péter, a Kirowski vezetője szerint szinte minden márka megcélozta már a közösségi oldalakat, ahol azonban jobbára csak hagyományos marketing- és hirdetési eszközökkel próbálják elérni a felhasználókat. A Facebook példáján keresztül Novák rámutatott: a világ egyik legnépszerűbb közösségi oldalán nem lehet hagyományos reklámzajjal megjelenni, hanem egyfajta személyes kapcsolatot kell fenntartani a felhasználókkal. Az online kampányokat indító hirdetőknél azonban még nincsenek kialakult megoldások arra, hogy a cégek, a márkák mit kezdjenek egy online közösséggel az érdeklődés és a folyamatos kapcsolat fenntartására. Novák szerint az smo hazánkban még a tanulási szakaszban van, ahhoz pedig országos szinten is több száz embert jelentő erőforrásra lenne szükség, hogy az egyes termékek, márkák megítélését folyamatosan építsék, javítsák az online közösségi oldalakon.

napi.hu nyomán